Um lançamento histórico que muda o jogo
No dia 20 de agosto de 2025, a Carmed surpreendeu o mercado ao anunciar sua maior colaboração até hoje: uma parceria com a The Coca-Cola Company para lançar uma coleção inédita de oito produtos de beleza. Três deles chegam já em outubro.
Esse movimento não é apenas mais uma collab, mas sim o maior lançamento da história da Carmed, capaz de redefinir a forma como o mercado brasileiro enxerga o segmento de cuidados labiais.
O maior lançamento da Carmed
A marca, que já havia se consolidado como fenômeno após a parceria com a Fini, alcançou resultados históricos. Em 2024, registrou R$ 404,5 milhões em sell-in, um crescimento de 18,6% em relação a 2023. Portanto, a nova collab com a Coca-Cola surge como um passo natural para escalar ainda mais sua presença no mercado.
Por que duas gigantes se uniram
A Carmed transformou o básico — um simples hidratante labial — em um objeto de desejo. Ao unir sua identidade jovem, criativa e viral, com a força global da Coca-Cola, a estratégia amplia alcance e credibilidade.
Essa decisão não é coincidência, mas sim fruto de um posicionamento claro: marcas que têm personalidade e público engajado atraem colaborações de peso.
A visão empreendedora por trás da parceria
João Adibe Marques, CEO da Cimed, assumiu a liderança em 2012 e transformou a companhia fundada por sua família em um império farmacêutico com 14 indústrias. Sua trajetória começou em uma pequena farmácia em São Paulo, mas sua visão estratégica elevou a Cimed a um novo patamar.
Hoje, com crescimento de 1100% em vendas e mais de 4 milhões de seguidores nas redes sociais, João Adibe é um dos grandes nomes do empreendedorismo nacional. Sua mentalidade explica por que a Carmed consegue lançar movimentos que viralizam e conquistam diferentes gerações.
Números que justificam a parceria
15 milhões de lip balms vendidos, que renderam R$ 250 milhões em 2023.
R$ 3,6 bilhões de faturamento total em 2024, crescimento de 22% em relação a 2023.
Fenômeno no TikTok, onde consumidores esgotaram os produtos em poucas semanas após o lançamento.
Portanto, a união com a Coca-Cola é sustentada não apenas por branding, mas também por resultados sólidos.
Como a parceria impacta o marketing digital
A collab Carmed x Coca-Cola é um marco para o marketing digital. Enquanto a Carmed domina o TikTok e cria desejo com campanhas virais, a Coca-Cola agrega sua infraestrutura global de comunicação.
Essa união permite campanhas integradas e multiplataforma, explorando desde conteúdos orgânicos até grandes ativações presenciais. Assim, as marcas maximizam ROI e conquistam um público cada vez mais conectado.
Em resumo: o digital não é mais suporte, mas o centro da estratégia de expansão.
Como aplicar estratégias semelhantes na sua empresa
O sucesso da Carmed ensina que qualquer empresa pode aplicar conceitos parecidos, desde que siga três pilares fundamentais:
Identidade de marca clara: sem posicionamento definido, não há como atrair parcerias relevantes.
Validação de mercado: antes de grandes colaborações, teste ideias menores e ajuste a estratégia.
Ecossistema digital robusto: a base de engajamento orgânico deve vir antes dos investimentos em mídia.
Portanto, mesmo negócios menores podem aprender a usar collabs como ferramenta de crescimento e diferenciação.
Conclusão
A parceria entre Carmed e Coca-Cola não é apenas sobre produtos. Ela representa um novo padrão de como colaborações estratégicas, quando bem executadas, transformam mercados inteiros.
Agora, a pergunta que fica é: sua empresa está pronta para usar inovação e parcerias como alavancas reais de crescimento?
